2021년08월21일 65번

[유통마케팅]
상시저가격전략(EDLP)과 고/저가격전략(High/Low Pricing)의 장단점에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 상시저가격전략은 광고비를 절감하는데 도움이 된다.
② 상시저가격전략은 재고관리의 효율화에 도움이 된다.
③ 고/저가격전략은 서비스에만 민감하고 가격에는 민감하지 않은 소비자들에게 집중한다.
④ 고/저가격전략은 잦은 할인으로 일시적으로 소비자가 증가할 수 있다.
고/저가격전략은 가격차별을 통한 수익 증대를 추구할 수 있다.

(정답률: 20%)

문제 해설

"고/저가격전략은 서비스에만 민감하고 가격에는 민감하지 않은 소비자들에게 집중한다."는 옳지 않은 설명이다. 고/저가격전략은 가격에 민감한 소비자들에게 집중하는 전략이다. 일시적으로 할인을 제공하여 소비자들의 구매욕구를 자극하고, 이를 통해 매출을 증대시키는 전략이다.

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